Модный бренд, который помогает перуанским плотинам

2024 Автор: Steven Freeman | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-17 08:20

Не обманывайте себя по имени. Одежда этого суперсовременного и шикарного датского бренда элегантна, проста, с классическими линиями и пастельными цветами, но прежде всего с сердцем. Мы поговорили с ее основателями, Вероникой и Луизой, которые создали уникальную бизнес-модель, с помощью которой, помимо создания привлекательной и неподвластной времени одежды, женщины, заключенные в Куско, получают заработную плату и находят мотивацию в своей повседневной жизни. Не пропустите ее другую и вдохновляющую историю моды.

Как и когда у вас возникла эта бизнес-идея?

Несколько лет назад я жил в Кении, работая с организацией, которая раздавала менструальную чашу африканским женщинам, которые не могут позволить себе приобрести интимные гигиенические средства. Меня заинтересовало, почему женщины в Найроби находятся в тюрьме и на что похожа эта тюрьма, что они там делают и как они могут выбраться. Я поговорил с начальником тюрьмы и пошел навестить ее.

Каковы были ваши первые впечатления?

Было совершенно очевидно, что причина [этих женщин] была связана с бедностью: незаконный оборот наркотиков, проституция, большинство из них были из сельской местности и имели очень низкий уровень образования, а когда они вышли из тюрьмы, они были еще беднее. чем когда они вошли. Я также понял, что это происходит по всему миру, и что число заключенных женщин в развивающихся странах очень быстро растет, и моя предпринимательская сторона подумала, что, если вы сможете внести свой вклад в образование, дизайн и хорошие материалы, вы можете превратить эти годы в Тюрьма с хорошей работой, со справедливой зарплатой, новыми навыками и возможностью каждый день вставать с постели, а также возможностью содержать себя и свою семью и экономить на выходе из дома. Вот так все и началось.

Почему вы решили начать Перу?

Я пытался начать в Найроби, но не смог найти природных материалов страны, с которыми я мог бы работать. Чтобы это было успешным, я должен был создать продукт, который люди действительно хотят иметь, а не покупать его из горя или помогать кому-то. Во многих из этих стран с высоким уровнем бедности также имеются фантастические природные материалы и [текстильные] традиции, ремесла, которые передавались особенно женщинам из поколения в поколение. Поэтому я вернулся в Данию и начал искать места, где было очень много заключенных женщин в сочетании с лучшими материалами в мире и ремесленными традициями. Так что,Перу была на первом месте в моем списке по шерсти альпаки, и в то же время, потому что в Перу много женщин, которые стали жертвами незаконного оборота наркотиков и имеют сроки от 5 до 17 лет, а также являются лучшими ткачами в мире.

Как проект начался там?

Я встретился с президентом перуанской тюремной системы, и он подумал, что это здорово. По сути, он сказал, что ему нужно, чтобы частный сектор развивался и делал хорошую работу. Я путешествовал по Перу со своей семьей, посещая тюрьмы, и я решил начать с Куско, потому что оттуда родом альпака и существует традиция работы с домашними машинами. Так мы начали в Перу.

Вы всегда знали, что хотите сделать этот спортивный костюм альпаки и футболки?

Слава богу, я не одинок. У меня была идея, и у меня много инициатив, но мой партнер, Луиза, дизайнер. После моей первой поездки в Перу я сказал: «Хотите посмотреть на это? Она очень хорошо разбирается в предметах роскоши, и я знал, что она хотела бы сделать что-то, что действительно представляет датский дизайн, который имеет очень хорошее качество, не подвержен 30-секундной моде и рассчитан на длительное время, и она потрясающая в этом. Затем он согласился, и она все проектирует.

Только через год после создания бренда Cárcel в сети Net à Porter, как вы это сделали?

Здорово! Мы начали продавать наш продукт в августе прошлого года на Неделе моды в Копенгагене, и мы являемся компанией, которая пытается делать разные вещи по-разному: мы не только производим в тюрьме, у нас также нет сезонов, мы продаем напрямую потребителю онлайн, мы стараемся Исключите отходы в нашей производственной цепочке, производя только небольшие партии, когда клиенты заказывают их. Это другой способ работы в моде, и это здорово, что такая крупная и далеко идущая компания, как net à porter, принимает бренд, который работает по-другому. Это дает нам очень большую платформу и, очевидно, чем больше у нас спроса, тем больше рабочих мест мы можем получить.

Каков следующий шаг для тюрьмы?

Сейчас мы начинаем в Таиланде работать с шелком, начиная с тюрьмы в Чиангмае, и в ближайшие несколько недель мы собираемся начать производство. Моя идея состоит в том, чтобы расширить бренд примерно до 5 стран с его 5 тканями и ремесленными традициями и создать бренд, которому люди могли бы доверять за его качество и ценность, и демонстрировать, что он может быть коммерчески успешным и оказывать социальное воздействие в то же время что другие компании видят, что модель работает, и присоединяются к движению за изменения. Классные и этические альтернативы отсутствуют.

Важна ли устойчивость для вашего бренда?

Это суть того, кто мы есть. Когда вы начинаете с нуля, это роскошь, потому что вам не нужно заново изобретать технику, это роскошь и ответственность. Индустрия моды является одной из самых загрязняющих, и это должно измениться. Моя цель - создать производственную цепочку, которая будет решать проблемы, а не создавать их.