NYFW: 411-я революция «Смотрите сейчас, купите сейчас»

2024 Автор: Steven Freeman | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-17 08:20

Индустрия моды навсегда изменилась.

В связи с технологией и спросом, концепция «видеть-сейчас-купить-сейчас» стала популярной в прошлом сезоне, когда такие бренды, как Burberry и Tom Ford, в прошлом сезоне представили стратегию «взлетно-посадочная полоса». Но только до прихода этой Недели моды в Нью-Йорке все поняли, что когда-то это был эксперимент, теперь он останется здесь.

Так что же такое «видеть-сейчас-купить-сейчас»? Покупатели могут покупать коллекции онлайн и в магазинах, как только они попадают на взлетно-посадочную полосу, вместо того, чтобы ждать 6 месяцев, пока они появятся. «Мы сейчас находимся в том месте, где люди не хотят ждать», - сказал The Observer дизайнер Дэвид Харт. «Все так мгновенно».

Эти изменения поставили перед покупателями и редакторами новую задачу, так как они должны были бы увидеть коллекции заранее. По этой причине модные иконы, такие как Карл Лагерфельд, не являются поклонниками бизнес-модели.

Это беспорядок. Реальность такова, что вы должны дать людям время сделать свой выбор, заказать одежду или сумки и красиво их изготовить, чтобы редакторы могли их сфотографировать. Этот путь - хаос », - сказал Лагерфельд Financial Times.

Весной 2017 года Томми Хилфигер предложил новый способ ведения бизнеса на совершенно ином уровне. Дизайнер сотрудничал с моделью Джиджи Хадид, чтобы принести капсульную коллекцию, которая была показана на «Томи Пирсе», нью-йоркском карнавале с колесом обозрения, стойками для хот-догов и игровыми кабинами. Tommy x Gigi поступил в продажу в тот момент, когда он дебютировал на взлетно-посадочной полосе.

С брендами, доставляющими мгновенное удовлетворение потребителям, можно с уверенностью сказать, что прошлое осталось в прошлом, а будущее неясно, но в настоящем все происходит сейчас.