10 вещей Millennials не будут тратить деньги на

2024 Автор: Steven Freeman | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-17 08:20

К 2017 году у Millennials будет больше покупательной способности, чем у любого другого поколения. Но пока они тратят не так, как их родители.

Millennials часто клевещут на отсутствие финансовой грамотности, но у молодого поколения есть один навык денег: экономия. Выросшие во время Великой рецессии, миллениалы хотят сохранить каждый цент, который они могут. (Если вы нам не верите, просто просмотрите эту ветку Reddit Frugal, вдохновленную нашей недавней публикацией о суперсохранении тысячелетней пенсии.)

Это поколение может быть намного впереди того, где их родители были в том же возрасте, когда дело доходит до подготовки к выходу на пенсию, но экономность на этом не заканчивается. Дети в наши дни тоже не принимают те же решения о покупке, которые приняли наши родители. Вот 10 вещей, которые непропорционально большое количество сегодняшней молодежи не раскошелится.

1. Платное ТВ

Средний американец по-прежнему потребляет 71% своего мультимедийного контента по телевидению, но для людей в возрасте от 14 до 24 лет - всего 46%, причем львиная доля потребляется на телефоне, планшете или ПК. Многие молодые люди вообще не получают телевизор. Нильсен обнаружил, что большинство домашних хозяйств с «нулевым телевидением» имеют тенденцию к младшей съемочной группе, причем взрослые в возрасте до 35 лет составляют 44% всех телевизионных трезвенников.

Millennials не единственные, которые настраивают трубу. В 2013 году Нильсен сообщил, что общее время просмотра телепередач сократилось впервые за четыре года.

2. Инвестиции

По общему мнению, молодые люди должны инвестировать в акции. У тех, кто только входит в состав рабочей силы, есть достаточно времени до выхода на пенсию, чтобы пережить рыночные колебания, и эксперты рекомендуют молодым инвесторам размещать от 75% до 90% своего портфеля в акциях или фондовых фондах.

К сожалению, после того, как они выросли во время Великой рецессии, миллениалы скорее положили бы свои деньги в ящик для носков, чем на Уолл-стрит. Когда Wells Fargo опросил около 1500 взрослых в возрасте от 22 до 32 лет, 52% заявили, что они «не очень» или «совсем не уверены» в фондовом рынке как месте для инвестиций на пенсию.

Из опрошенных только 32% заявили, что у них большая часть сбережений в акциях или взаимных фондах. (Слишком честно, такое же количество людей признались, что не имели ни малейшего понятия, во что они были инвестированы, поэтому, надеюсь, их консультанты из целевого фонда принимают правильные решения.)

3. Масс-маркет Пиво

Бутон. Coors. Миллер. Когда родители хотят выпить, они тянутся к классике. Может быть, Heineken для небольшого дополнительного приключения. Millennials? Не так много. Когда Generation Now (слава богу, что прозвище не прижилось) хочет выпить, данные говорят, что мы предпочитаем инди-варево.

Согласно одному недавнему исследованию, 43% миллениалов говорят, что крафтовое пиво на вкус лучше, чем основное пиво, в то время как только 32% бэби-бумеров сказали то же самое. И 50% миллениалов потребляли ремесленное пиво, по сравнению с 35% всего населения. Даже Пит Коурс, генеральный директор компании «Угадай, какой бренд», винит надоедливых детей в снижении продаж пива.

4. Автомобили

Когда в 1963 году Beach Boys написали «Little Deuce Coupe», был целый жанр «Автомобильные песни». В настоящее время вам будет трудно найти кого-то моложе 35 лет, который знает, что даже означает «сцепление для соревнований с четырьмя на полу».

Печальный факт заключается в том, что американская автомобильная культура умирает медленной смертью. Yahoo Finance сообщает, что процент лиц в возрасте от 16 до 24 лет с водительскими правами резко упал с 1997 года и теперь ниже 70% впервые после выпуска Little Deuce Coupe. Согласно Atlantic, «в 2010 году взрослые в возрасте от 21 до 34 лет купили всего 27 процентов всех новых автомобилей, проданных в Америке, по сравнению с 38 процентами в 1985 году».

5. Дома

Дело не в том, что миллениалы не хотят иметь дома, как делают девять из десяти молодых людей, а в том, что они не могут себе их позволить. Гарвардский Объединенный центр исследований жилья обнаружил, что доля домовладельцев среди взрослых в возрасте до 35 лет снизилась на 12 процентов в период с 2006 по 2011 год, и еще 2 миллиона человек жили с мамой и папой.

Пройдет некоторое время, прежде чем молодые люди снова начнут покупать дома. Экономический спад привел к тому, что финансы этого поколения вернулись на годы назад, а реформы, подобные Закону Додда-Франка, еще больше затруднили получение кредита для вновь занятых. Теперь, когда безработица снижается, работающие миллениалы все еще арендуют, прежде чем покупать.

6. Оптовый Склад Клуба Товаров

Изначально это звучит странно, но помните: у миллениалов нет ни автомобилей, ни домов. Так что членство в Costco не имеет особого смысла. Нелегко привезти домой годовой запас Nesquik и бумажных полотенец без поездки, и даже если вы садитесь в автобус, нет места, чтобы спрятать запасы кухонных принадлежностей в однокомнатной квартире.

Отвечая на прохладный тысячелетний спрос, гигант большой коробки пытается завоевать молодежь, сотрудничая с Google, чтобы доставить определенные товары прямо к вам домой. Тем не менее, даже Costco, похоже, не так взволнован своей новой стратегией.

«Не ожидайте, что мы пойдем ко всем», - заявил Bloomberg Businessweek Ричард Галанти, финансовый директор Costco. Доставка небольшого количества вещей на дом не является бесплатной. В конце концов, кто-то должен за это платить ».

7. Свадьбы

Рождение в раннем возрасте было чем-то вроде обряда перехода во взрослую жизнь. Полные 65% «Тихого поколения» вступили в брак в возрасте от 18 до 32 лет. Однако с тех пор американцы все дольше ожидают, чтобы связать себя узами брака. Исследование Pew показало, что 48% бумеров были женаты в этом возрасте, по сравнению с 35% в Gen X. Millennials поднимают тыл только на 26%.

Как и в случае с домами, сегодняшняя молодежь не просто ненавидит свадебные платья - это далеко не так. Шестьдесят девять процентов миллениалов сказали Пью, что хотели бы жениться, но многие ждут, пока они не станут финансово более устойчивыми, прежде чем сделать это.

8. Дети

Трудно тратить деньги на детей, если у вас их нет.

После свадеб вы, вероятно, видели, что это грядет, но воздержание деторождения не только потому, что они не женаты. Многие просто не планируют иметь детей. В исследовании 2012 года менее половины миллениалов (42%) заявили, что планируют завести детей. Это по сравнению с 78% 20 лет назад.

Остановите меня, если вы слышали это: не то, что миллениалы не хотят детей (или домов, или свадеб, или пони), это то, что вся эта рецессия действительно отпугнула их от любых больших финансовых или жизненных обязательств. Большинство молодых людей из вышеупомянутого исследования надеялись когда-нибудь завести детей, но не думали, что их экономические звезды выровняются, чтобы это произошло.

9. Медицинское страхование

По данным Фонда семьи Кайзер, взрослые в возрасте от 18 до 34 лет составляют 40% незастрахованного населения в мире до Обамы. Почему молодые люди не получают медицинскую страховку? Потому что они, вероятно, не заболеют. Эта демография настолько здорова, что в игре о медицинском страховании их называют «непобедимыми».

После принятия Закона о доступном медицинском обслуживании страховые взносы постепенно приобретают все больше тысячелетий. Двадцать восемь процентов из 8 миллионов новых участников Obamacare были в возрасте от 18 до 34 лет. Это намного меньше тех 40%, которые Бюджетное управление Конгресса хотело бы субсидировать планы пожилых американцев, но лучше, чем ничтожное количество тысячелетних, подписавшихся до того, как в дело вступил Зак Галифианакис.

10. Все, что вы говорите им, чтобы купить

Покупая продукт, пожилые американцы склонны доверять советам знакомых. Шестьдесят шесть процентов бумеров сказали, что рекомендации друзей и членов семьи влияют на их решения о покупке больше, чем онлайн-обзор незнакомца.

С другой стороны, большинство миллениалов не хотят помощи своих родителей или сверстников. Пятьдесят один процент молодых людей говорят, что они предпочитают обзоры продуктов от людей, которых они не знают.

Первоначально опубликовано на time.com Джейкобом Дэвидсоном - 16 июля 2016 г.