Жизель Блондет присоединяется к AARP, чтобы называть бренд красоты

2024 Автор: Steven Freeman | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-17 08:20

С бумом в социальных сетях и новым поколением девушек, которые, согласно исследованиям, потребляют все, что им предлагают, большинство косметических брендов внесли коррективы, чтобы обслуживать эту новую волну и в этой попытке монополизировать Внимание самых маленьких, они оставили женщин маргинализованными старше женщин, особенно латинских 50 и старше. Это то, что Жизель Блондет, которой уже 55 лет, испытала на собственном опыте, поэтому любимый докладчик объединил усилия, предпринимаемые AARP, чтобы это не продолжалось. И это то, что эта некоммерческая организация, которая отвечает за оказание помощи людям старше 50 лет в улучшении здоровья и финансовой стабильности, провела исследование, которое показывает маргинализацию, которую испытывают латинцы старше 50 лет.,которые на самом деле тратят на косметику гораздо больше, чем англосаксы того же возраста.

Мы поговорили с Блондет, которая рассказала нам немного больше об этом исследовании и о том, как она к нему относится.

Жизель расскажи нам немного о своем опыте работы с AARP

Я приветствую это исследование AARP: латиноамериканцы и красота с возрастом: культурное отражение. Я полностью присоединяюсь к вашим усилиям по созданию нового образа старения в рекламе, маркетинге и средствах массовой информации, чтобы бренды красоты и личной внешности поощрялись к тому, чтобы они были более инклюзивными в своих продуктах и рекламных предложениях.

Компания только что опубликовала исследование, в котором выяснилось, что латиноамериканцы старше 50 лет чувствуют себя забытыми косметическими брендами, что вы об этом думаете?

Латиноамериканцы старше 50 лет тратят в среднем 46 долларов в месяц на косметику и средства личной гигиены, что почти вдвое больше, чем 25 долларов в месяц, потраченных населением старше 50 лет. Ежегодные продажи в США 69% латиноамериканцев старше 50 лет говорят, что считают, что индустрия красоты и внешнего вида воспринимает наш век как второстепенный. И это действительно грустно, поскольку, хотя у нас сильная покупательская способность, мы не являемся приоритетом для брендов, и это отражается в их рекламных кампаниях и предложениях продуктов.

Как женщина старше 50 лет, ты чувствуешь это? Вы думаете, что бренды не производят и не продвигают товары для женщин вашего возраста?

Мне 55, и что (шутит), я чувствую, что бренды и СМИ склонны показывать изображения, основанные на старомодных стереотипах, которые не отражают сегодняшние 50+. Они показывают одиноких людей, которые не активны или не знают о тенденциях, а цифры показывают обратное.

Как вы думаете, что бренды делают неправильно?

Не осознавая коммерческой ценности, которую мы, латиноамериканцы старше 50 лет, имеем. Рекламные агентства и лидеры индустрии красоты и внешнего вида должны принять к сведению. Согласно исследованию AARP, латиноамериканцы старше 50 лет больше поддерживают бренды, которые отражают людей в возрасте, которых они рекламируют, а 84% говорят, что будут покупать бренды, которые показывают людям их возраст в рекламе. Сколько стоит брендам быть более инклюзивными и отражать нас реальным и актуальным образом?

Как вы думаете, это можно изменить?

Все латиноамериканцы старше 50 лет играют важную роль в демонстрации нового лица старения, празднуя каждый год жизни с удовольствием и радостью и не позволяя себе впасть в стереотипы, с которыми они представляют нас. Мы можем бороться с этим противоречием, заботясь о своем здоровье, оставаясь активными и проводя время, выполняя те действия, которыми мы увлечены.

Теперь, когда вы знаете, что женщины старше 50 лет чувствуют себя забытыми, когда речь заходит о рекламе продуктов, хотели бы вы создать для них линию?

Я работаю над несколькими проектами, и, как деловая женщина, у меня есть линия одежды, я только что запустил свою линию ювелирных изделий, коллекцию детской одежды и вскоре ошейники и одежду для животных. Фактически, на этой неделе я только что сделал фотосессию моей новой коллекции одежды и пригласил женщин, которые следуют за мной в моих сетях, изображать из себя моделей, и они - женщины всех возрастов, всех размеров, настоящие женщины.